In seinem Vortrag spricht Prof. Hennig-Thurau über Marketing und Vertrieb im Metaverse. Er gibt einen Einblick in aktuelle Studien des eXperimental Reality Lab (XRLab@MCM) der Universität Münster, das im Jahr 2021 gegründet wurde. Am XRLab@MCM erforschen Professor Thorsten Hennig-Thurau und Kolleg*innen die neuste Generation an Virtual-Reality (VR) und Augmented-Reality (AR) Endgeräten und Software sowie deren Wirkung auf Unternehmen, Konsumen*tinnen und die Gesellschaft.

XR-Technologien (eXperimental Reality = AR+VR) haben das Potenzial, die Art und Weise, wie wir Menschen interagieren und miteinander leben, nachhaltig zu verändern. Aber nicht nur im Privatleben können diese Technologien Einzug erhalten, sondern auch im Bereich des Marketing und des Management von Unternehmen zeigen sich Potenziale. Im Vortrag wird der Frage nach dem (Mehr-)Wert des Metaverse für Unternehmen nachgegangen.

Im Anschluss besteht die Möglichkeit zu weiterem Austausch mit Prof. Hennig-Thurau bei einem Umtrunk auf der Terrasse der Medienvilla in der Albrecht-Dürer-Straße 2.

Über Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau:

Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Medien am Marketing Center der Universität Münster und Co-Gründer und Akademischer Direktor des eXperimental Reality Lab des Marketing Centers (XRLab@MCM). Er forscht und lehrt seit fast drei Jahrzehnten zu Fragen der Digitalisierung im Marketing und seit einem Jahr zum Metaverse. Von 2003 bis 2010 hatte er die Professur für Marketing und Medien an der Bauhaus-Universität Weimar inne.

»Medienterrasse« mit Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau
Vortrag: »Metaverse Beyond the Hype - Das Wertschöpfungspotenzial von virtuellen Welten für Marketing und Management«.

Freitag, 12. Mai 2023, 15:00 bis 16:30 Uhr
Gelber Saal
Medienvilla in der Albrecht-Dürerstraße 2
99425 Weimar 

Alle Interessierten sind herzlich eingeladen. Eine Anmeldung ist nicht notwendig.