Briefing: Difference between revisions

From Medien Wiki
m (Template update)
 
(2 intermediate revisions by the same user not shown)
Line 18: Line 18:
==5. Kommunikationsziel (Target)==
==5. Kommunikationsziel (Target)==
Mittel- und langfristige Ziele. Geht es um:
Mittel- und langfristige Ziele. Geht es um:
- Verkaufen (z.B. Direct Marketing)
* Verkaufen (z.B. Direct Marketing)
- Präsenz (z.B. bei einem Relaunch)
* Präsenz (z.B. bei einem Relaunch)
- Affirmation ("reinsurement" -> Bestätigung oder Vorbereitung)
* Affirmation ("reinsurement" -> Bestätigung oder Vorbereitung)
- Image (emotionales Produktbild)
* Image (emotionales Produktbild)


==6. Nutzen Emotional – USP: Unique Selling Proposition (emotional benefit)==
==6. Nutzen Emotional – USP: Unique Selling Proposition (emotional benefit)==
Hauptargument und wichtigster Bestandteil!
Hauptargument und wichtigster Bestandteil!
Wichtigster Nutzen, wichtigstes Versprechen, zentrales Angebot
* Wichtigster Nutzen, wichtigstes Versprechen, zentrales Angebot
Unique Selling Proposition: einzigartiges Verkaufsversprechen (= emotionaler Nutzen)
* Unique Selling Proposition: einzigartiges Verkaufsversprechen (= emotionaler Nutzen)
Unique Selling Personality: Einzigartige Produktwelt (z.B. bei Zigarettenmarken, Parfüm; funktioniert i.d.R. nur langfristig)
* Unique Selling Personality: Einzigartige Produktwelt (z.B. bei Zigarettenmarken, Parfüm; funktioniert i.d.R. nur langfristig)


==7. Zusatznutzen (Benefits, Support)==
==7. Zusatznutzen (Benefits, Support)==
Line 46: Line 46:




{{Template:Bauhaus-Vorkurs}}
[[Category:Design]]
[[Category:Kommunikationstheorie]]
[[Category:Theorie]]

Latest revision as of 17:32, 14 January 2011

Kommunikationsdesign ist die verbale und (audio-) visuelle Gestaltung eines vordefinierten Kommunikationszieles!

"Warum sollte ich das Produkt/Angebot jetzt kaufen - und was ist der Vorteil im Vergleich zum Produkt/Angebot der Konkurrenz?"


1. Wettbewerb (Competition)

Angebote, Produkte und Marktverhalten der Konkurrenz

2. Zielgruppe (Target Group)

Außer demographischen Daten v.a. psychographische Erfassung relevant!

3. Positionierung "Ist" (Positioning A)

Ausgangspunkt: Wie wird das Produkt heute von Hersteller, Konkurrenz, Zielgruppe erlebt?

4. Positionierung "Soll" (Positioning B)

Aufgabenstellung: Wie soll das Produkt in naher Zukunft (-> Teilziel, mittelfristig) erlebt werden?

5. Kommunikationsziel (Target)

Mittel- und langfristige Ziele. Geht es um:

  • Verkaufen (z.B. Direct Marketing)
  • Präsenz (z.B. bei einem Relaunch)
  • Affirmation ("reinsurement" -> Bestätigung oder Vorbereitung)
  • Image (emotionales Produktbild)

6. Nutzen Emotional – USP: Unique Selling Proposition (emotional benefit)

Hauptargument und wichtigster Bestandteil!

  • Wichtigster Nutzen, wichtigstes Versprechen, zentrales Angebot
  • Unique Selling Proposition: einzigartiges Verkaufsversprechen (= emotionaler Nutzen)
  • Unique Selling Personality: Einzigartige Produktwelt (z.B. bei Zigarettenmarken, Parfüm; funktioniert i.d.R. nur langfristig)

7. Zusatznutzen (Benefits, Support)

Zusätzliche (rationale und emotionale) Nutzen und Versprechen

8. Nutzen rational (The-Reason-Why)

Fakten, Argumente, Begründungen für 6. und 7. (mind. als Hintergrundwissen)

9. Ansprache (Tonality)

Zielgruppengerechte visuelle und verbale Stil- und Sprachebene

10. Medien

Zielgruppengerechte Auftritte und Mittel, z.B.: TV (Sender/Programm!), Tages-/Wochenzeitung, Online-Commercials etc...

11. Negativ-Liste (No-No's)

Wirkungen, Ziele, Mittel, Medien, Angebote & Versprechen, mit denen das Produkt auf gar keinen Fall in Verbindung gebracht werden soll.